Chociaż było to coś znanego, z każdym mijającym dniem nienasycony apetyt Marka Zuckerberga uwydatnia się. Znamienne jest też, w jaki sposób wykorzystuje Instagram jako broń masowego rażenia w wojnie o funkcje społecznościowe przeciwko swojemu odwiecznemu wrogowi: Snapchatowi. Po udanym uruchomieniu Instagram Stories i wykorzystaniu siły Facebooka na żywo było kwestią czasu, zanim spróbuje odtworzyć model transmisji treści na żywo na Instagramie (Live Video).
Efemeryczna prostota
Po lekcjach wyniesionych z pierwszych kroków jego starszego brata (Facebook Live), Instagram nie komplikuje życia i mocno stawia na prostotę. Wideo na żywo może być używane z Instagram Stories (broń do walki ze Snapchatem) po prostu naciskając przycisk. Prostsze, niemożliwe.
Jeśli spróbujemy zagłębić się w termin prostota, koniecznie musimy mówić o rozkwitającej funkcjonalności… „Ulotny”. Wszystkie filmy zostaną uruchomione na żywo, nie będą zapisywane w aplikacji. Co to znaczy? Gdy przestaniemy naciskać przycisk transmisji, zawartość zniknie na zawsze.
Instagram tłumaczy tę decyzję potrzebą zmiany tonu redakcyjnego, który jest zwykle stosowany do tego rodzaju treści (wideo na żywo). A przede wszystkim przed strachem, że „Internet nigdy nie zapomina”, aby użytkownik stracił strach przed opublikowaniem czegoś, co może pozostać w sieci przez pewien czas lub bezpośrednio na zawsze.
Inną funkcjonalnością, którą dzieli z aplikacjami takimi jak Periscope, jest możliwość, że publiczność, która cieszy się (lub plotkuje, w zależności od tego, jak na to patrzysz) audiowizualnym dziełem nadawcy, może wyrazić swoją opinię publicznie i przeżyć interakcje oceniające (np. i/lub Komentarze).
Coś więcej niż przyjaciele
Kolejną z ulepszeń, które ostatnio zaprezentował Instagram, jest zdecydowane zaangażowanie w zwiększenie funkcjonalności Instagram Direct (ponad 300 milionów użytkowników miesięcznie). Użytkownik będzie mógł wysyłać efemeryczne obrazy i filmy do grup lub prywatnych rozmów.
Jego tryb użytkowania jest bardzo podobny do wiadomości wysyłanych przez Direct (przesuń, aby otworzyć aparat, zrób zdjęcie lub nagraj wideo i wyślij, naciskając ikonę strzałki). Różnice? te zdjęcia i filmy znikają po obejrzeniu. Ważna uwaga dla użytkowników z umiejętnościami artystycznymi. Filmy i zdjęcia można opisywać i dostosowywać za pomocą narzędzi do rysowania i filtrów, które były już obecne w aplikacji
Od pożądanego do intymnego wroga
Zuckerberg nigdy nie zadowalał się drugim w klasie, bez względu na cenę, ktokolwiek upadnie (zapytaj bliźniaków Winklevoss). I to dlatego, że po niepowodzeniach w zakupie Snapchata rok po roku, te premiery zamierzają zmienić Instagram w więcej niż solidną konkurencję. Ze swojej strony aplikacja stworzona przez miliardera Evana Spiegela (partnera spektakularnej Mirandy Kerr) przygotowuje swoją ofertę publiczną, negocjując finansowanie z Alibabą w celu przeszacowania firmy (według specjalistycznych wyliczeń w sieciach społecznościowych wartość zakupu Snapchata przekroczyłaby 40 dolarów miliard) i właśnie wprowadził na rynek swój pierwszy produkt sprzętowy, Spectacles, inteligentne okulary, które nagrywają małe filmy w celu natychmiastowego udostępniania. Walka jest obsłużona.
I po co tyle fiksacji na Snapchacie, czy Zuckerberg działa na złość? Nie musisz być światłem, żeby to zapewnić Snapchat jest światowym fenomenem dzięki swojemu zasięgowi wśród milenialsów. Kontakt i korzystanie z tej aplikacji można uznać za ewolucyjny krok człowieka, ponieważ dziecko staje się nastolatkiem dzięki efemeryczności. Dwumian na Facebooku i Instagramie nie chce być zapamiętany jako rodzice, którzy tęsknią za pierwszym meczem piłki nożnej swojego dziecka.
Mówiąc o rodzicach i dzieciach, istotne są najnowsze opublikowane dane dotyczące konsumpcji Snapchata. Według najnowszego raportu opublikowanego przez ComScore, w segmencie użytkowników powyżej 35. roku życia obserwuje się znaczne odbicie. Właścicielami i mistrzami wciąż pozostają użytkownicy w wieku 18-24 lat. „Duch pod żółtym tłem” (67,5%). Chociaż użytkownicy powyżej 35 roku życia stanowią nadal mniejszość, liczba ta znacznie wzrosła do 14%.
Prawdziwe zagrożenie?
Ze swojej strony Snapchat nie pokazuje czerwonych flag, ponieważ ma bardzo solidną bazę obserwujących, którzy doskonale wiedzą, z której platformy korzystać, gdy muszą dzielić się zabawną i ulotną treścią. Ale uważaj, według ostatnich badań opublikowanych w tym roku, Instagram ma 400 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, a Snapchatowi udało się zatrzymać ponad połowę w bardzo krótkim czasie.
Liczby, które niewątpliwie stale rosłyby, gdyby Instagram nie zdecydował się na podjęcie działań poprzez klonowanie funkcji swoich głównych konkurentów. Snapchat ma stabilny prezent, ale pytanie brzmi, czy osiągnęli szczyt zbyt wcześnie, czy też chłopakom z Zuckerberg udało się zakorkować butelkę (oczywiście szampana).
Ze swojej strony Instagram (który przeszedł w ręce Facebooka za miliony dolarów) prezentuje przytłaczające liczby. Jego wzrost szacowany jest na 25 proc. w ubiegłym roku, docierając do 500 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie (po raz pierwszy wyprzedzając Twittera). Do tego trzeba dodać zmianę wizerunku, logo, aktualizację algorytmu, możliwość, którą oferuje markom, aby móc aktywować kampanie reklamowe…
Zdanie rozprawy
Użytkownicy mają coś do powiedzenia, nie są tylko widzami, są prawdziwymi bohaterami. Różne reklamy na Instagramie (Stories, Live, Instagram Direct evolution) początkowo wywołały zaskoczenie. Po początkowym przerażeniu ciekawość. Pierwszy kontakt, któremu towarzyszą pierwsza krytyka (logiczna przed nowym produktem, który kopiuje sukces uznanego klasyka). Ale po drugim kontakcie lub okazji (w zależności od tego, jak na to spojrzysz), już się pojawiły korzystne trendy podkreślające łatwość korzystania z nowych funkcjonalności oraz możliwość integracji/zebrania całej rozrywki w jednej aplikacji.
