[kolor = rgb (0,0,0)] Każdego dnia coraz więcej osób korzysta z sieci społecznościowych, a na tych platformach generowanych jest więcej treści: Snapchat otrzymuje ponad 700 milionów zdjęć i filmów, ponad 30 miliardów udostępnia posty na Instagramie i nie tylko ponad 50 miliardów pinów jest przypinanych w ciągu jednego dnia.[/color]
[kolor = rgb (0,0,0)] Oznacza to, że firmy, które są w sieciach społecznościowych, to te, które wykorzystują ten trend, ale należy wziąć pod uwagę dwie rzeczy. Centrum interakcji w sieciach społecznościowych polega na udostępnianiu treści generowanych przez użytkowników konsumujących treści tworzone przez znajomych.[/Kolor]
[kolor = rgb (0,0,0)] Ale marki, które udostępniają obrazy wyglądające na fałszywe i wyprodukowane lub treści odczytywane jako spam, to nie te marki, które rosną w sieciach społecznościowych. Nieautentyczne treści są bardzo łatwe do zidentyfikowania i generują odrzucenie. Z drugiej strony wygrywają marki, które przemawiają do konsumentów jako przyjaciele; a jednym z najskuteczniejszych sposobów łączenia się z tymi konsumentami są treści generowane przez nich samych i ich znajomych.[/color]
Porozmawiajmy o trafności i autentyczności
[color = rgb (0,0,0)] Według badania [/ color] [color = rgb (17,85,204)] NewsCred [/ color] [color = rgb (0,0,0)], większość [/ kolor] [kolor = rgb (0,0,0)]milenialsi [/ color] [color = rgb (0,0,0)] podało, że podoba im się, gdy treść jest odpowiednia dla ich przedziału wiekowego (54%) odpowiednia dla miejsca, w którym mieszkają (55%) i odpowiednia zgodnie z z ich zainteresowaniami kulturalnymi (63%).[/color]
[color = rgb (0,0,0)] Oznacza to, że [/ color] [color = rgb (0,0,0)] musimy wiedzieć, kim jest nasz konsument i co go interesuje, aby móc oferować mu treści, które są odpowiednia dla niego wartość [/ kolor] [kolor = rgb (0,0,0)]. Wtedy w grę wchodzi autentyczność: konsument woli kupować od marki, którą postrzega jako autentyczną, niż marki, którą postrzega jako podróbkę lub wyprodukowaną.[/Kolor]
[color = rgb (0,0,0)] Aby jednak prowadzić autentyczne rozmowy z konsumentami, musisz wiedzieć, jak rozmawiać z nimi w ich własnym języku. [/Kolor]
Moc treści generowanych przez użytkowników
[kolor = rgb (0,0,0)] Ponad 75% treści udostępnianych w sieciach społecznościowych to obrazy, więc dlaczego nie skorzystać z tego? Celem jest wygenerowanie tak zwanej „reklamy natywnej”, która stara się zintegrować z siecią społecznościową, w której znajduje się jako kolejny element organicznej treści.[/Kolor]
[kolor = rgb (0,0,0)] Nikt nie lubi zdjęć stockowych, wyraźnie zamontowanych i wyprodukowanych. Widzowie są bardziej zaangażowani, gdy marki używają prawdziwych, autentycznych zdjęć. Aby to zrobić, co jest bardziej autentyczne niż treści generowane przez samych użytkowników?[/Kolor]
Jakie są wyzwania
[kolor = rgb (0,0,0)] Uzyskanie wysokiej jakości treści generowanych przez użytkowników nie jest tak łatwe, jak się wydaje. Nie można po prostu przeszukać Google i zrobić dowolnego zdjęcia do wykorzystania na swoim blogu lub w postach w mediach społecznościowych bez sprawdzania, czy masz niezbędne licencje, aby to zrobić. [/Kolor]
[kolor = rgb (0,0,0)] Lub na przykład na Instagramie wiele marek prowadzi konkursy i aktywacje, w których zapraszają ludzi do dzielenia się zdjęciami związanymi z ich biznesem pod hashtagiem (np. Starbucks z #RedCupContest).[/Kolor]
[kolor = rgb (0,0,0)] Jednak przejrzenie i wybranie wszystkich zdjęć oznaczonych hashtagiem, które promujesz, zajmuje dużo czasu i uwagi, a następnie kontaktuje się z użytkownikami, którzy stworzyli interesujące Cię treści do wykorzystania w celach reklamowych, jeśli chcesz zrobić coś więcej niż udostępnić je na koncie Instagram swojej marki.[/color]
[kolor = rgb (0,0,0)] Niezależnie od tego, czy korzystasz z Instagrama, wyszukiwarki Google, czy treści znalezionych w sieciach społecznościowych, zawsze musisz być bardzo ostrożny podczas wyszukiwania obrazów, które możesz wykorzystać w treści swojej marki, aby uniknąć ponoszenia naruszeń, a także w celu zapewnienia wysokiej jakości obrazów, które nie umniejszają Twojej działalności (nie wszyscy użytkownicy będą generować wysokiej jakości treści, z których możesz korzystać).[/color]
Autentyczne treści stworzone przez użytkowników, z których możesz korzystać
[color = rgb (0,0,0)] Poznaj swoje ograniczenia prawne i korzystaj ze źródeł treści generowanych przez użytkowników, które jasno określają prawa użytkowania, które można przyznać.[/color]
[kolor = rgb (0,0,0)] Używaj stron takich jak [/ kolor] [kolor = rgb (17,85,204)] Pixabay [/ kolor] [kolor = rgb (0,0,0)] lub [/ kolor ] [kolor = rgb (17.85.204)] Pexels [/ kolor] [kolor = rgb (0,0,0)] dla obrazów na wolnej licencji i obrazów generowanych przez użytkowników; lub witryn takich jak [/ color] [color = rgb (17,85,204)] Twenty20 [/ color] [color = rgb (0,0,0)] (które są płatne), aby znaleźć obrazy o wyższej jakości i więcej organiczny. Jeśli chcesz poznać więcej stron internetowych oferujących darmowe obrazy, nie przegap tego samouczka.[/ Color]
Wniosek[kolor = rgb (0,0,0)] Zawsze staraj się używać obrazów i filmów, które pochodzą z realnego świata, są dobrej jakości i są naturalne w mediach społecznościowych. Użytkownicy będą się z Tobą identyfikować nie dlatego, że treść jest piękna, ale dlatego, że oprócz jakości, jest również autentyczna i wygląda jak oni.[/Kolor]
