Spisie treści
Koncepcja reklamy natywnej, tak modna ostatnio w marketingu internetowym, nie jest niczym nowym. Reklama natywna to nowy zwrot w działalności marketingowej, tak stary, jak popularny, lokowanie produktu lub lokowanie produktu, który stał się popularny w latach 80. i jest niezbędny w finansowaniu przemysłu audiowizualnego.
Ta praktyka, dostosowana do Internetu, wydaje się być rozwiązaniem na wejście w umysły, a tym samym na życzenia użytkowników sieci.
Internauci przyzwyczaili się do unikania bodźców reklamowych, po tylu bombardowaniach w postaci wyskakujących okienek ich wrażliwość na reklamę w sieci ucichła, przez co coraz trudniej ich zaskakiwać, a przede wszystkim przekonywać.
W przypadku reklamy natywnej ukryte są komunikaty reklamowe, które użytkownik postrzega, zwracając uwagę na interesujące treści.
Chodzi o włączenie reklamy internetowej w aktywność prowadzoną przez użytkownika. Zamiast irytować reklamami, stara się łączyć z użytkownikami, dostarczając im treści, które uznają za istotne.
Celem nie jest ucieczka od reklamy, ze względu na bariery, które zostały zbudowane przez reklamę.Internauta jest bardziej wrażliwy na komunikaty, które pochodzą ze znanych serwisów lub go interesują i które nie są nastawione na sprzedaż, ale raczej pomagają mu cieszyć się wybranymi treściami.
Jednak większość ekspertów zgadza się, że jest jeszcze za wcześnie, aby zmierzyć skuteczność i wpływ tej praktyki na klientów.
Dlatego nie możemy powiedzieć z całą pewnością, czy reklama natywna jest reklamą przyszłości, czy też stanie się kolejnym trendem, o którym zapomnimy, gdy uodporni się na nie użytkownicy.
