Każdy, kto tworzy stronę internetową, wie, że musi mieć najlepszą pozycję w wyszukiwarkach, aby przyciągnąć użytkowników lub odwiedzających, w tym Optymalizacja wyszukiwarek znana jako SEO i Marketing w wyszukiwarkach znany jako SEM Są to dwa podstawowe elementy dzisiaj kompleksowej strategii marketingowej online, zwłaszcza jeśli mówimy o strategii pozycjonowania w wyszukiwarkach.
Łącząc strategie SEO i SEM poprawimy marketing w wyszukiwarkach możemy osiągnąć świetne rezultaty.
Szacuje się, że w przybliżeniu płatne reklamy jako kampanie Adword mogą stopniowo zwiększać ranking wyników organicznych o około 89%.
W przypadku wyszukiwarek rozróżniamy 2 rodzaje wyszukiwań: organiczne naturalne SEO oraz płatne SEM. SEO musi uwzględniać oba rodzaje wyszukiwania, płatne i organiczne, podczas projektowania strategii marketingowej w wyszukiwarkach, aby uzyskać dokładny obraz całego środowiska marketingowego.
Do czego służą metryki?
- Określ, co robią użytkownicy pochodzący z wyszukiwarek, jeśli kupują, czy uda im się osiągnąć cele Twojej witryny (konwersje).
- Określ, czy wyszukiwanie użytkowników i dowiedz się, jak je dostosować w swojej strategii, treści, architekturze (Optymalizacja sieci)
- Nauczyć się podejmować decyzje w oparciu o dane, a nie intuicję.
- Poznaj gusta użytkownika, a nie projektanta.
1) Poznaj procent zapłaconego kliknięcia CTR
Aby zrobić to ogólnie: wybierz wyszukiwane hasła w płatnych i bezpłatnych wynikach, zsumuj łączną liczbę kliknięć, a następnie oblicz płatne kliknięcia jako procent tej sumy. Do konsultacji i wykonywania tych analiz służą Google Analytics i Google Adword.
Na przykład możemy sprawdzić procent płatnych kliknięć wyższy niż 75%, aby zidentyfikować słowa kluczowe, które uzyskują mniej kliknięć w wynikach organicznych i w ten sposób pracować nad strategiami organicznymi lub SEM.
2) Czas spędzony w sieci (współczynnik odrzuceń)
Jest to wskaźnik Google Analytics, który mierzy liczbę odwiedzin, które zostały porzucone podczas przeglądania tylko jednej strony
Ważne jest, aby zatrzymać odwiedzających tak długo, jak to możliwe, jeśli współczynnik odrzuceń jest wyższy niż 40%, sieć jest mało interesująca lub użytkownik nie może znaleźć tego, czego szuka i nie porusza się po naszej stronie internetowej. To jest to, co najbardziej dotyczy wielu stron internetowych.
Oto kilka wskazówek i wskazówek, jak obniżyć współczynnik odrzuceń.
Wskazówki dotyczące obniżenia współczynnika odrzuceń:
- Podaj treść, słowa kluczowe i tytuły odpowiednie dla użytkownika
- Oferuje przejrzysty i prosty sposób poruszania się po witrynie.
- Dodaj powiązane linki do postów.
- Przyspiesz wczytywanie strony, ulepszając jej projekt, czyniąc ją lżejszą.
- Unikaj wyskakujących reklam lub ciężkich animacji.
- Otwórz linki zewnętrzne na nowej stronie i unikaj ramek iframe
3) Słowa kluczowe, które przyciągają ruch
Jeśli SEO nie zostało wykonane na stronie internetowej, z pewnością zdamy sobie z tego sprawę, ponieważ większość słów kluczowych, które prowadzą do odwiedzin strony, to nazwa Twojej firmy lub domena w sieci. To dobrze, to znaczy, że użytkownicy znają nazwę firmy lub że strona istnieje i jej szukają, np. kiedy wchodzisz do Google, nie wpisujesz „wyszukiwarek internetowych” jako słowa kluczowego. Otóż firma jest dobrze znana i pisze bezpośrednią domenę. Dlatego ważna jest również promocja domeny i marki.
4) Wskaźniki ruchu i konwersji
Pozwalają nam generować niestandardowe metryki, takie jak
- Ile zapytań zostało wysłanych z formularza internetowego?
- Ilu użytkowników żąda produktu, a ile usługi?
- Ilu kandydatów zapisuje się na kurs?
- Ile biletów sprzeda wydarzenie?
Wszystkie te spersonalizowane dane nie są domyślnie, ponieważ żadna firma nie jest taka sama jak inna i każda z nich musi dostosować swój plan marketingowy online. W tym celu wykorzystamy narzędzie do tworzenia spersonalizowanych linków (url), więc gdy użytkownik wykona akcję kliknięcia w ten link, możemy nadać mu znaczenie i zmierzyć.
Zależy od tego, na której stronie umieścimy link, będziemy wiedzieć, jaką akcję wykonał użytkownik. Przykład, jeśli chcę wiedzieć, ile zapytań wykonał użytkownik, umieszczę link, gdy użytkownik kliknie, aby przesłać formularz.
Za pomocą Konstruktora adresów URL
Tutaj utworzymy adres URL, aby zmierzyć, ile razy formularz zapytania jest przesyłany, ale może być używany do pomiaru sprzedaży, subskrypcji lub czegokolwiek innego.
Wypełniane są następujące parametry narzędzia:
- Domena: http://mojadomena.com/enviarmail (strona, na której następuje akcja)
- Źródło kampanii: Formularz zapytań (skąd odbędzie się akcja)
- Medium kampanii: E-mail (jak akcja jest wysyłana lub odbierana)
- Termin kampanii: jeśli użyję dowolnego słowa kluczowego, w tym przypadku nie
- Treść kampanii: aby odróżnić, skąd akcja pochodzi z internetu, telefonu
- Nazwa kampanii: Nazwa, aby odróżnić różne pomiary
http://mojadomena.com… paign = Zapytania
5) Lokalne raporty wyszukiwania
Google Analytics ostatnio znacznie ulepszyło swoje możliwości wyszukiwania lokalnego i ma osobną funkcję raportowania dla lokalnego ruchu i danych.
Może się okazać, że firma jest często odwiedzana z innego miasta i tam można prowadzić marketing
6) Interakcje w sieciach społecznościowych
Użytkownicy mogą nas poznać również poprzez interakcję w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Google plus czy Twitter i generować kampanie marketingowe na tych platformach.
Komentarze, „polubienia”, udostępnione publikacje, tweety i retweety lub +1 to czynniki, które oczywiście grają na korzyść pozycjonowania strony internetowej oraz aktywności i ruchu, który można wygenerować.
7) Linki zewnętrzne (link zwrotny): że inne strony internetowe wspominają lub łączą nas
Strategie dla innej prestiżowej strony, która nas linkuje lub opowiada o naszej stronie, może być świetnym sprzymierzeńcem. Dlatego ważne jest, aby zadbać o ten aspekt, zwiększyć ilość tych linków zwrotnych i postawić na jakościowe, wtedy można zmierzyć z Google Analytics w Źródłach> Odniesienie, ilość kliknięć, które dostarczają nam te linki zewnętrzne.
Jak uniknąć przeliczenia lub popełnienia błędów z Wskaźniki SEO lub SEM
Nie zwracaj uwagi na dane przez cały czas, jeśli sieć jest na pierwszej lub trzeciej stronie Google lub poniżej 0,5% procent odrzuceń.
Porównaj ewolucję w czasie, co najmniej co 3 miesiące i porównania z poprzednim rokiem, codzienne wyświetlanie danych nie pomoże Zmiany pozycji SEO Trafiają do wyszukiwarek co 45 lub 90 dni.
Wyznaczenie osiągalnego celu, udawanie pierwszego i posiadanie najlepszych wskaźników w 10-dniowej kampanii nie przyniesie niczego dobrego, a jeszcze mniej, jeśli ustawisz budżet w Adword tak, aby odwiedziny szybko rosły, jak powiedzieliśmy na początku, mogą natychmiast wzrosnąć o 89% i tym samym spaść. Płatnej kampanii musi towarzyszyć długoterminowa kampania organiczna.
