Minęło ponad 10 lat, odkąd termin podcast wdarł się do naszego życia. Nowa formuła konsumowania treści z wyraźnym celem zastąpienia radia, środka komunikacji, który był przestarzały ze względu na ciągłą ewolucję świata technologii i Internetu. Nadszedł czas na analizę, dlaczego w Hiszpanii nie zakończyła się praca i dlaczego w Stanach Zjednoczonych jest już uznawana za środek masowej komunikacji? Aby uzyskać najlepszą analizę świata podcastów, zalecamy dostroić się do Solvetic. Jesteśmy w powietrzu!
Podcast: definicja i pochodzenie
Nie trzeba daleko szukać, aby znaleźć dokładną definicję terminu podcast. O czym mówi Wikipedia: „Podcasting lub podcast to radio na żądanie”. Ciekawy sposób opisania zjawiska, o którym niewielu przestało myśleć, może być źródłem tak skonsolidowanych i innowacyjnych platform, jak Netflix czy Spotify.
Jeśli nadal będziemy przedstawiać anegdoty, czy wiesz, że „podcast” powstał z połączenia terminów „iPod” i „nadawanie”? Ciekawy fakt, nie wiedząc o tym (lub nie wiedząc, kto wie), że Steve Jobs byłby obecny przy narodzinach ruchu ewolucyjnego, który zdołał przekształcić i zmodernizować środek komunikacji, który dawał objawy zmęczenia, radio.
„Podcast” stał się znany na całym świecie już w 2004 roku, kiedy brytyjski dziennikarz Ben Hammersley szukał terminu, który mógłby opisywać ideę radia na żądanie przez Internet, nie w wersji „streamingowej”, ale radia na żądanie do pobrania. Chociaż istnieją wersje sugerujące, że pierwszym użytym terminem był „audioblog”, słowem, które ostatecznie zostało skonsolidowane, było „podcast”. Krótko, ale bezpośrednio.
Być może jednak inicjatorem fenomenu podcastów była potrzeba wyszukiwania informacji z dala od tradycyjnych mediów. Dla wskazówek wielu specjalistów uważa, że termin „podcast” zaczął być popularny w Stanach Zjednoczonych podczas wojny w Iraku.
Wiadomo, że obywatele Ameryki Północnej wykazali całkowitą niezgodę na sposób działania mediów, uznając, że ich rola jest nadmiernie oficjalna i nie byli w stanie wyrazić krytycznego punktu widzenia w obliczu ekstremalnej sytuacji, która wymagała punkty widzenia, które idą dalej. Tu narodziła się potrzeba poszukiwania informacji poza oficjalnymi kanałami, a korzystanie z alternatywnych „podcastów” zostało wykorzystane jako wiarygodne źródło informacji.
Podcast: typologia formatów
Próbowaliśmy zrozumieć etymologię słowa „podcast” i jego pierwsze kroki. Czas zagłębić się w różne rodzaje podcastów, które możemy dziś znaleźć:
Podcasty audio:Zawartość audio w formacie MP3. Być może są one najbardziej kompatybilne z różnymi urządzeniami przenośnymi, które użytkownik ma na wyciągnięcie ręki. Łatwy w tworzeniu na poziomie programowania, jedną z jego głównych zalet jest niewielki rozmiar, średnio 10 megabajtów.
Podcasty wideo:Znany również jako vodcast lub vidcast. Główną różnicą w stosunku do poprzedniego formatu jest wejście w scenę wideo, element, który komplikuje proces produkcji. Jeśli chodzi o rozmiar i prędkość pobierania, użytkownik, który chce uzyskać ten format, musi mieć połączenie o dużej przepustowości i wystarczającą ilość miejsca na swoim urządzeniu (średnio 100 MB na plik).
Ulepszone podcasty:To chyba idealne rozwiązanie dla twórców, którzy chcą dodać dynamizmu swoim treściom w formacie audio, zachowując jednocześnie niską wagę pliku. Znajdujemy podcast audio ze zsynchronizowanymi obrazami.
Zrzuty ekranu:Ten nowy format nadal jest cyfrowym zapisem ekranu komputera z narracją dźwiękową. Jedną z głównych zalet jest możliwość wprowadzania zmian w sekwencji, ruchu chwili, dźwięku itp.
Podcasty: nierozwiązana sprawa, historia sukcesu
Jeśli jesteś związany z uniwersum podcastów, na pewno znasz sprawę Han Min Lee, studentki z Baltimore zamordowanej w tajemniczy sposób (głównym oskarżonym jest jej były chłopak Adnan Syed). Nierozwiązane morderstwo, sprawa została ponownie otwarta przez dziennikarkę Sarah Koening w swoim podkaście Serial. Co tydzień opracowuje szczegóły prawdziwej zbrodni, która trzyma w napięciu miliony słuchaczy na całym świecie.
Sukces Serialu był taki, że przestrzeń miała budżet 5 mln euro na realizację drugiego sezonu. Tak dużo inwestycji w treści radiowe do pobrania? Autor miał trzydziestoosobowy zespół, w tym reżyser filmowy!
Serial jest bez wątpienia wyraźnym przykładem, że ten format wywarł głębokie wrażenie na słuchaczu z Ameryki Północnej. W ciągu ostatnich czterech lat liczba słuchaczy wzrosła o 75%, co plasuje uniwersum podcastów na poziomie potworów tak skonsolidowanych jak Spotify. Według badania przeprowadzonego przez Edison Research, 21% Amerykanów przyznaje, że korzystało z formatu podcastów w ostatnim miesiącu, podczas gdy tylko 13% na Spotify.
Pierwsze etapy, od których Koening rozpoczął swój udany podcast, są teraz częścią historii mediów: „Spędziłem każdy dzień powszedni przez ostatni rok, aby dowiedzieć się, gdzie był uczeń szkoły średniej przez 21 minut po tym, jak pewnego dnia w 1999 roku opuścił klasę. Czasami to wyszukiwanie mogło być trochę niegodne mnie, ponieważ pytałem nastolatków o ich życie seksualne (gdzie, ile razy, z kim), o ich nałogach, o relacjach z rodzicami. I nie jestem detektywem, prywatnym detektywem, nawet reporterem kryminalnym, ale przez ostatni rok każdy dzień powszedni spędzałem na odgadywaniu alibi 17-letniego chłopca.
NWZA, aureola nadziei
Dobrym sposobem oceny sukcesu lub braku platformy lub medium komunikacyjnego jest poznanie ich wartości na rynku reklamowym. I wydaje się, że ocena w tym temacie jest dość niepokojąca.
Jeśli spojrzymy na rynek amerykański, widzimy, jak w 2015 roku sektor podcastów przeniósł 100 mln euro na inwestycje reklamowe. Dane bardzo dalekie od wstępnych prognoz, gdyż w 2008 roku prognozowano, że cztery lata później inwestycja wyniesie ponad 400 mln euro. Przy różnicy blisko 300 milionów euro, co wydarzyło się w ostatnich latach, że prognozy były tak dalekie od rzeczywistości?
Eksperci branżowi doszli do wniosku, że brak podmiotu podobnego do NWZA wywołał silną nieufność do reklamodawców. Znajduje to odzwierciedlenie w niedokładnym pomiarze, który sprawia, że trudno jest z całą pewnością stwierdzić, kto pobiera programy i jaki procent naprawdę ich słucha.
Wygląda na to, że w Hiszpanii dla sektora otwiera się aureola nadziei. Najnowsze EGM jako nowość przedstawiło włączenie podcastu „jako sposobu słuchania”. Do tej pory w badaniu istniała opcja zwana internetem, która nie rozróżniała konsumpcji w „streamingu” i przez podcast. Problem rozwiązany, od teraz będzie można dokładnie wiedzieć, czy medium ma realną głębię w naszym kraju.
Chociaż specjaliści w tej dziedzinie zgadzają się, że ten drobny niuans pomoże im szczegółowo poznać, w jaki sposób użytkownik radia korzysta z medium, zgadzają się również, że należy zachować ostrożność, ponieważ pierwsze prognozy sugerują, że zarejestrowane dane będą dość szczątkowe. I choć nikt nie wątpi, że uniwersum podcastów jest logiczną ewolucją środowiska radiowego, w naszym kraju zadomowienie się podcastu trwa dłużej.
Hiszpania, czy dostroimy się?
Chociaż w Hiszpanii będziemy mogli poznać prawdziwy wpływ „podcastu” za pośrednictwem NWZA, jak wyjaśniliśmy, zjawisko to nie zakończyło się konsolidacją. Według ekspertów branżowych, nasze konwencjonalne radio nie było w stanie poddać recyklingowi z obawy, że innowacje i zmiany zmniejszą liczbę odbiorców. Lepiej znany …
Być może najbardziej znaczącym przypadkiem hiszpańskiego radia był ten, w którym wystąpił dziennikarz Javier Gallego.
Po wyeliminowaniu swojego miejsca w sieci RNE ze względu na niewygodę polityczną na wysokich stanowiskach, po przejściu przez sieć SER zdecydował się zintensyfikować i umieścić swój program w Internecie, produkując sam dzięki pomocy słuchaczy. W tej chwili prowadzi program radiowy w dwóch odstępach tygodniowych (dwie godziny na program) przez następne osiem miesięcy.
Chociaż kroki są podejmowane zbyt wolno, istnieją zachęcające dane dla branży. Według danych Ivoox (największej społeczności audio na żądanie w języku hiszpańskim) w naszym kraju jest łącznie 60 milionów słuchaczy miesięcznie. Oczywiście dane są dalekie od miliarda subskrybentów, których ma aplikacja podcastowa Apple.
W naszym kraju wielkim wyzwaniem jest profesjonalizacja środowiska, które na razie można uznać za amatorskie. Podobnie jak w przypadku innych specjalności (takich jak na przykład świat kina), bez zaangażowania inwestycji nie będziemy w stanie wygenerować oferty wystarczająco atrakcyjnej, aby pasować do tak udanych formatów, jak „Serial”.
Ostrzeżenie dla żeglarzy. W Stanach Zjednoczonych 64% słuchaczy podcastów kiedykolwiek kupiło produkt reklamowany w audio. Więcej niż jednoznaczne dane dla reklamodawców. Pytanie jest proste i bezpośrednie, czy podejmujemy ryzyko dla innowacji, czy dalej walczymy o publiczność?
