Wielu ma nadzieję, że 2021-2022 będzie rokiem, w którym Apple powróci, by zaskoczyć znajomych i nieznajomych, wprowadzając na rynek swoje nowe urządzenie telefoniczne (iPhone 8). Ale ci z Cupertino nie zadowalają się przestrzeganiem tego, co zostało ustalone, przestrzeganiem przewidywalnego. Tim Cook i jego ludzie chcą zrewolucjonizować lata 2021-2022, a nie dokładnie nową wersją swojego smartfona. Rewolucja jest napisana językiem telewizji. W ten sposób Apple przygotowuje się do wprowadzenia w telewizji i tak mówi Solvetic.
Pierwsze wskazówki, pierwsze wątpliwości
Choć wciąż brakuje nam bardziej szczegółowych informacji, kwiecień jest już uważany za datę premiery telewizyjnej oferty Apple. W przeciwieństwie do bardziej bezpośredniej konkurencji (HBO, Netflix czy Amazon Prime Video), Zawartość Apple TV można oglądać na urządzeniach tylko za pomocą aplikacji Muzyka.
Te dane nie są trywialne. Tą decyzją Apple ponownie otwiera debatę między zwolennikami a krytykami, ponieważ ci ostatni zawsze opierali swoje argumenty na nieprzejrzystości marki w zakresie rozwoju i obowiązku konsumowania jej akcesoriów (bardzo wysokie ceny), aby jak najlepiej wykorzystać swoje urządzenia.
Ta krytyka nie wydaje się zmieniać dyskursu imperium kierowanego przez Tima Cooka, ponieważ szacuje się, że w oczekiwaniu na premierę ma ponad 20 000 milionów potencjalnych użytkowników.
Rewolucja jako element wyróżniający
Inne powody, dla których Apple twierdzi, że oferuje usługi telewizyjne tylko na swoich urządzeniach, to całkowita wolność w zrewolucjonizowaniu środowiska. Rewolucja w tym przypadku polega na umiejętności proponowania nowych formatów wideo i interakcji między widzem a treścią.
Od Apple twierdzą, że jeśli ktoś może wstrząsnąć fundamentami tych o ugruntowanej pozycji, to tak, ponieważ wierzą, że mają klucz do wpłynięcia na cyfrową publiczność, pomijając tradycyjne alternatywy.
Treści bez reklam
Jeden z mocną stroną oferty telewizyjnej, którą przygotowuje Apple, jest oferowanie użytkownikowi wszystkich treści bez reklam dowolny (za pośrednictwem aplikacji Muzyka). Te dane już wzbudziły pierwsze wątpliwości, ponieważ Apple będzie miał trudności z rozwijaniem jednostki biznesowej, która początkowo nie będzie miała bezpośrednich przychodów z reklam.
Choć z Cupertino nie chcieli tego dogłębnie rozwinąć, na razie zadeklarowali, że taka decyzja jest oparta na życzeniach publiczności. Obecnie użytkownicy treści audiowizualnych na żądanie nie lubią, gdy ich wolny czas przerywają cięcia reklamowe.
Według Eddy Cue, jednego z najbardziej charyzmatycznych dyrektorów firmy, reklama nie musi znikać, ale musi ewoluować: „Nie będziemy mieć reklam. W przypadku globalnej publiczności musimy znaleźć coś lepszego, ale nie zawracać sobie głowy czymś, czego klienci nie chcą widzieć. Nie oglądam już reklam w telewizji. Jeśli mam pilota do dekodera, pomijam je. Moje dzieci też to pomijają. Reklamy nie znikną, ale reklama, jako branża, musi wprowadzać innowacje ”.
Postaw na skonsolidowane treści
Od Apple nie lubi wzniecać rewolucji bez absolutnej pewności zwycięstwa. Dlatego ogłosił już dwie ze swoich przestrzeni gwiezdnych: Carpool Karaoke i planeta aplikacji. Częściowo zacznijmy od Carpool Karaoke. Stoimy w obliczu przestrzeni, która dzięki muzyce zrewolucjonizowała świat telewizji. Kto nie widział rozdziału, w którym James Corden przeprowadza w swoim samochodzie wywiady z różnymi celebrytami i każe im śpiewać różne piosenki.
Przestrzeń, którą Apple wykupił już w lipcu ubiegłego roku, potwierdziła już obecność takich artystów jak Alicia Keys, Will Smith (który oczywiście zaśpiewa melodię „The Prince of Bel Air”), Ariana Grande czy mityczna Metallica. .
Jeśli ta wysoko ceniona przestrzeń nadal nie jest Ci znana, zostawiamy Ci jeden z najbardziej cenionych programów przez publiczność i krytyków. Corden wszedł do Białego Domu i przeprowadził wyłącznie wywiad (i śpiewał) byłą pierwszą damą Stanów Zjednoczonych, Michelle Obamą.
Inną z gwiazdorskich treści, które Apple zaoferuje jako pierwsze, będzie „Planeta Aplikacji”. Ta ciekawa przestrzeń (talent show) to konkurs na aplikacje technologiczne, którego celem jest promocja potencjału i talentu programistów. Uczestnicy będą mieli nieco odmienne jury (tak, pierwszej kolejności): Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, Gary Vaynerchuk i wokalista Will.i.am (The Black Eyed Peas)
Co otrzymają uczestnicy po przejściu programu? Ci, którzy przejdą ostatnią próbę, będą musieli zmierzyć się z inwestorem venture capital i zwrócić ich uwagę tak, aby ich projekt trafił na realny rynek (dzięki budżetowi 10 mln dolarów). Oczywiście zwycięski projekt będzie miał zaszczyt posiadania miejsca w App Store.
Na razie pokazano już fragmenty, w których można zobaczyć, jak uczestnicy udają się do obiektów Ubera i Yelp oraz jak mają wykonać skok i przekroczyć staw odwiedzając główne centra produkcyjne imperiów technologicznych. Rzecz w tym, że rewolucje zawsze zaczynają się w Dolinie Krzemowej… I osiadają w skali globalnej.
Jedną z wielkich nowości przestrzeni jest rola widza. Decydujący będzie ich stopień interakcji z propozycjami uczestników, którzy dzięki aplikacji będą mieli możliwość decydowania o przyszłości konkursu. Mechanika interakcji będzie podobna do Tindera. Widz będzie komentował propozycje przesuwając palcami w prawo lub w lewo.
Zaufaj Apple Music
Prawdą jest, że posunięcie Apple, aby prowadzić swoją telewizję w „Muzyce”, przyciągnęło uwagę czołowych analityków. Zasadniczo dlatego, że oczekiwano posunięcia podobnego do tego, jakie zrobił Tim Cook, kupując firmę akcesoriów muzycznych Beats za 3 miliardy.
Jeśli odniesiemy się do telewizji, to wybranym był Netflix i wygląda na to, że było pieniędzy na podjęcie projektu zakupu. Ale Apple wolał opracować własny model i wzmocnić swoją jednostkę „Muzyka”, hostując tam wszystkie treści telewizyjne.
Eddy Cue złożył następujące oświadczenia w tym zakresie: „Chcemy zrobić coś wyjątkowego i widzimy możliwość zrobienia tego w Apple Music. Próbujemy czegoś wyjątkowego na naszych platformach, co można przekazać z rozdziału do aplikacji, tekstu lub czegoś wzbogaconego. Stworzyliśmy już listy w AppStore, także treści wybrane przez człowieka. Mamy radio, teraz grałem to ”.
Wirtualna rzeczywistość i serial: plotki, plotki…
Korzystając z obecności Cue na konferencji Code Media, został zapytany o pogłoski, że Apple będzie śledzić Facebooka i zanurzyć się w wirtualnej rzeczywistości. Dla menedżera pochodzenia kubańskiego, nawet uznając, że jest to ciekawa możliwość, plotki nie przestają być tym, plotki: „Nie warto mówić o możliwości, chociaż muszę przyznać, że to ciekawa opcja”.
Po premierze dwóch wspomnianych przestrzeni, dużym krokiem, jaki ma zrobić Apple, jest zanurzenie się w świat seriali. Choć w tej chwili nie ma oficjalnych informacji na ten temat, znany jest jako Apple i miałby pracować nad serialem z muzykiem Dr. Dre, który miałby tytuł „Vital Signs” (należy pamiętać, że to Apple). który kupił Dre jego imero słuchawkowe).
