Przewodnik, jak zacząć korzystać z reklam na Facebooku

Facebook gromadzi gigantyczną bazę użytkowników od 2004 roku, więc twoja docelowa grupa odbiorców jest najprawdopodobniej gdzieś w tej sieci społecznościowej. To jest dobra część. Złe jest to każdego dnia coraz trudniej sprawić, by Twoje strony były postrzegane przez potencjalnych odbiorców w organiczny sposób. To wtedy Reklama na Facebooku staje się nie tylko użyteczny, ale i konieczny (Ponieważ Instagram należy do Facebooka, możesz reklamować się w IG z tej samej platformy reklamowej Facebooka, z tymi samymi możliwościami).
W tej sieci społecznościowej istnieją różne rodzaje reklamy, ale czasami nie wiemy, która jest najbardziej odpowiednia do dotarcia do naszych odbiorców i osiągnięcia celów postawionych dla naszej marki. To, co chcę zrobić z tym samouczkiem, to pokaż opcje reklamowe dostępne na Facebooku i pomóż zrozumieć, która z nich działa najlepiej dla Twojego rodzaju działalności.
Jak zaczac
Istnieją dwie opcje tworzyć reklamy na Facebooku, twórca reklam na Facebooka i Power Editor. Jeśli nie znasz reklam na Facebooku, lepiej skorzystać z kreatora, ponieważ jest on znacznie łatwiejszy do zrozumienia (chociaż ma mniej funkcjonalności) i możesz szybciej uruchomić swoją pierwszą kampanię. Gdy poczujesz się z tym komfortowo, nadejdzie czas na skorzystanie z Edytora zaawansowanego, który zawiera kilka dodatkowych narzędzi, takich jak:

• Twórz i reklamuj niepublikowane treści.
• Zobacz skuteczność według kampanii, konkretnego posta lub dowolnego preferowanego filtra.
• Tworzyć zapowiedzi masowe poprzez import plików Excel.
• Użyj Sekcja przesłuchań aby zapisać określone grupy odbiorców, które można później wykorzystać ponownie bez konieczności ponownego wprowadzania wszystkich szczegółów kierowanie.

Wybierz swój cel
Każda reklama na Facebooku jest inna. Niektórzy szukają osób, które „polubią” Twoją stronę, inni szukają zaangażowania, inni szukają kliknięć, innych konwersji itp. Dostępne opcje celów są następujące.
Kieruje reklamy na Facebooku

• Promuj swoje posty: aby osiągnąć zaangażowanie w publikacje Twojej strony.
• Wyróżnij swoją stronę: aby uzyskać „polubienia” na swojej stronie, aby zwiększyć liczbę odbiorców, zwiększając zasięg Twojej marki.
• Przyciągaj ludzi do swojej witryny: do generowania kliknięć kierowanych na Twoją stronę.
• Zwiększyć konwersje w Twojej witrynie: aby ludzie wykonali określoną akcję na Twojej stronie (musisz dodać piksel Facebooka do swojej strony).
• Zwiększyć instalacje Twojej aplikacji: do generowania instalacji Twojej aplikacji mobilnej.
• Zwiększyć interakcja z Twoją aplikacją: aby zachęcić ludzi do korzystania z Twojej aplikacji komputerowej.
• Zwiększyć liczba uczestników Twojego wydarzenia: aby zachęcić więcej osób do wzięcia udziału w Twoim wydarzeniu.
• Osiągnij to ludzie proszą o Twoją ofertę: aby tworzyć oferty, z których ludzie mogą korzystać w Twoim sklepie.
• Zwiększyć wyświetlenia wideo: aby ludzie zobaczyli Twój film.

Oto jak wygląda pierwszy krok wyboru celu w narzędziu do tworzenia kampanii:

POWIĘKSZAĆ

Gdy już wybierzesz swój cel, wszystkie pozostałe kroki powinny być z nim zgodne.
Wybierz swoją walutę
W tym ćwiczeniu wybraliśmy cel „Wyróżnij swoją stronę ". Gdy to zrobisz, jeśli nigdy nie tworzyłeś reklam na Facebooku, twórca poprosi Cię o utworzenie konta reklamowego, wybierając walutę i strefę czasową.

POWIĘKSZAĆ

Zdefiniuj swoich odbiorców
Możesz poświęcić dużo czasu i pieniędzy na stworzenie efektownej reklamy z super dobrze zaprojektowanym obrazem i a Kopiuj Wyjątkowe, ale jeśli nie dociera do ludzi, do których musi dotrzeć, marnujesz wszystkie swoje wysiłki. Dlatego platforma reklamowa Facebook jest tak popularna: pozwala bardzo dobrze segmentować odbiorców Twoich reklam, biorąc pod uwagę takie szczegóły jak:

• Lokalizacja
• Wiek
• Zainteresowania
• Płeć
• Języki
• Poziom edukacji
• Status twojego związku
• Przekonania polityczne i religijne
• Czy są połączone z Twoją stroną, czy nie

Podczas tworzenia reklamy Facebook zasugeruje już wstępnie załadowaną segmentację, ale te początkowe informacje można edytować zgodnie z tym, jak chcesz segmentować reklamę. Z sugerowanym targetowaniem początkowo wskazanym przez Facebooka, docieram do dość szerokiego grona odbiorców:

POWIĘKSZAĆ

Ale jeśli chcę, mogę znacznie bardziej segmentować cel mojej reklamy, dodając więcej szczegółów lokalizacji, zainteresowań itp. W tym przypadku na przykład jest to strona, która publikuje zdjęcia symbolicznej góry w Caracas w Wenezueli i mogę zdecydować targetowanie, Wśród innych zainteresowań i cech charakterystycznych, emigranci z Wenezuelczyków mogą wykorzystać tę nostalgię i zdobyć więcej polubień. W takim przypadku kluczowe będzie uwzględnienie w sekcji „Lokalizacja” krajów i miast o największej koncentracji Wenezuelczyków, którzy nie mieszkają w swoim ojczystym kraju.

POWIĘKSZAĆ

Oczywiście mój potencjalny zakres będzie bardziej ograniczony, ale to nie jest złe, jeśli szukam bardzo konkretnego celu.
Określ swój budżet
Po zdefiniowaniu odbiorców możesz zdecydować, ile chcesz zainwestować. Możesz przypisać budżet dzienny lub możesz przypisać budżet globalny dla całej kampanii, określając daty rozpoczęcia i zakończenia.

POWIĘKSZAĆ

Tam możesz umieścić żądaną kwotę, chociaż Facebook zaleca, abyś przeznaczył co najmniej 2 USD na każdy dzień kampanii.
Na przykład tutaj wybieramy bardzo niski budżet 5 USD na 2 dni kampanii:

POWIĘKSZAĆ

Jednak budżet oraz daty otwarcia i zamknięcia kampanii mogą się różnić w zależności od tego, co chcesz osiągnąć.
Wybierz swoje obrazy, tekst i miejsce, w którym chcesz być
Teraz, gdy już zdecydowałeś, do których użytkowników chcesz dotrzeć i co chcesz, aby zrobili, musisz pomyśleć o obrazach. Możesz wybrać obrazy, które już istnieją na Twojej stronie lub stworzyć obrazy specjalnie na tę okazję i przesłać je już teraz.
Następnie musisz napisać tekst, który będzie towarzyszył Twoim reklamom i sprawdzić, jak będzie wyglądał z każdym wybranym obrazem i na każdej platformie.

POWIĘKSZAĆ

Jeśli chodzi o miejsce, istnieją trzy główne miejsca, w których może pojawić się Twoja reklama, każda z jej zaletami i wadami.

• W dziale aktualności komputera: To najbardziej uderzająca ze wszystkich opcji. Gdy reklamujesz się w tej sekcji, Twoja reklama pojawia się w kanałach wiadomości użytkowników jak każda inna publikacja, którą użytkownik może przeglądać od swoich znajomych lub na innych obserwowanych stronach. Chociaż wyraźnie zaznaczono, że jest to reklama, mają one autentyczny wygląd posta, ponieważ można je „polubić” i komentować, tak jak każdą inną publikację.

• Sekcja wiadomości komórkowych: Większość dzisiejszego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych. W rzeczywistości w zeszłym roku Facebook twierdził, że platforma miała 1,01 miliarda aktywnych użytkowników mobilnych (dziś liczba musiała wzrosnąć). Przy tak dużej bazie użytkowników oczywiste wydaje się reklamowanie na urządzeniach mobilnych, prawda? Cóż, będzie to zależeć od tego, czy Twoja witryna działa dobrze na urządzeniach mobilnych (zwłaszcza, gdy Twoje reklamy są typu „Przyciągaj ludzi do Twojej witryny” i „Zwiększ liczbę konwersji w Twojej witrynie”). Nie ma sensu, jeśli reklamujesz się na urządzeniach mobilnych, jeśli ludzie przechodzą do Twojej witryny na swoich urządzeniach, nie działa ona dobrze, nie ładuje się, jest niewygodna lub nie dostosowuje się dobrze do formatu. Nie chcesz wydawać na to pieniędzy, jeśli użytkownicy będą mieli słabe lub negatywne wrażenia użytkownika, a to jest ważna rzecz, którą każdy powinien rozważyć przed wyborem formatu reklamy.

• Prawa kolumna komputera: Reklamy te znajdują się po prawej stronie głównej kolumny wiadomości jako sugerowane strony, sugerowane grupy lub reklamy i mają format suwak, ze strzałkami bocznymi i bocznymi aktywowanymi po najechaniu myszą na reklamę, które pozwalają zobaczyć wszystkie sugestie.

POWIĘKSZAĆ

Poznajmy lepiej każdy rodzaj reklamy
Teraz, gdy wiesz więcej o tym, jak reklamować się w tej sieci społecznościowej, zobaczymy szczegółowo każdy dostępny format reklamy, a także kilka sugestii dostarczonych przez Facebooka.

Kliknięcia na stronie

Reklamy te są podobne do reklam angażujących w posty, ale ich głównym celem jest przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. Mają funkcję klikania, automatycznie przekierowują Cię do Twojej witryny i mają opcjonalny przycisk wezwania do działania.
Są doskonałe, gdy chcesz wygenerować ruch na swojej stronie, głównie dlatego, że wybrany obraz przeniesie Cię bezpośrednio na wybraną stronę.

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli.
• Proporcje obrazu: 1,9: 1.
• Tekst: 90 znaków.
• Tytuł: 25 znaków.
• Opis linku: 30 znaków.
• Obraz nie powinien zawierać więcej niż 20% tekstu. Sprawdź tutaj procent tekstu na Twoim obrazie.

Konwersje na stronie

Aby w pełni wykorzystać ten typ reklamy, musisz mieć zainstalowany Piksel konwersji w swojej witrynie. Po dodaniu możesz powiedzieć Facebookowi, do czego konkretnie chcesz zoptymalizować swoją witrynę.
Jak dobrze wyjaśnia Facebook: „Na przykład, jeśli chcesz śledzić płatności, umieść piksel konwersji na stronie potwierdzenia, którą ludzie widzą podczas dokonywania płatności. Za każdym razem, gdy dana osoba załaduje tę stronę, kod poinformuje Facebooka, że ​​nastąpiła konwersja. W ten sposób Facebook będzie mógł porównać to z odwiedzinami i kliknięciami reklamy, dzięki czemu będziemy mogli dostarczyć Ci informacje, które poprowadzą Cię do zwrotu z inwestycji za wydaną kwotę.
Śledzenie konwersji pomaga również wyświetlać reklamy osobom, które z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji poza Facebookiem. Dowiedz się więcej o tym, jak optymalizować reklamy pod kątem konwersji”.
Istnieje również opcja tworzenia reklam sekwencyjnych, które pozwalają stworzyć karuzelę z wieloma obrazami, która może prowadzić do różnych miejsc w Twojej witrynie. Na przykład do różnych produktów w Twoim sklepie.

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli.
• Proporcje obrazu: 1,9: 1.
• Tekst: 90 znaków.
• Tytuł: 25 znaków.
• Opis linku: 30 znaków.
• Obraz nie powinien zawierać więcej niż 20% tekstu.

Interakcja z postem

Ten rodzaj reklamy służy do promowania aktualizacji statusu, zdjęcia, wideo, linku do strony internetowej lub oferty, którą już opublikowałeś, generowania polubień, udostępnień i komentarzy. Dlatego są idealne, gdy zależy Ci na zwiększeniu zaangażowania Twoich publikacji

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Zalecany rozmiar obrazu w dziale aktualności: 1200 × 900 pikseli.
• Proporcje obrazu w dziale aktualności: 4: 3.
• Rozmiar obrazu w prawej kolumnie: 254 x 133 piksele.
• Proporcje obrazu w prawej kolumnie: 1,9:1.
• Tekst: 90 znaków (Dłuższe posty mogą zostać obcięte na małych ekranach).
• Obraz nie powinien zawierać więcej niż 20% tekstu.

lubię stronę

Zdobądź więcej polubień na swojej stronie na Facebooku Z wielu powodów może to być bardzo pozytywne. Pierwsza to wiarygodność, bo gdy ktoś znajdzie Twoją stronę, zobaczy, że masz sporą liczbę obserwujących, co jak na markę zwykle przekłada się na zainteresowanie nią i zadowolonych klientów. Drugą korzyścią jest to, że gdy ktoś obdarzy Cię cennym lajkiem, niektóre z Twoich publikacji pojawią się w jego kolumnie z wiadomościami bez konieczności płacenia za to.
Gdy reklama pojawi się w prawej kolumnie lub w głównej kolumnie celu, pokaże liczbę polubień, które już masz, a także znajomych użytkownika, którzy polubili Twoją stronę.

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 444 piksele.
• Proporcje obrazu: 2,7:1.
• Tekst: 90 znaków.
• Tytuł: 25 znaków.
• Obraz nie powinien zawierać więcej niż 20% tekstu.

Instalacje Twojej aplikacji

Jeśli masz aplikację komputerową lub mobilną powiązaną z Twoim produktem, możesz dodać ją do strony swojej marki na Facebooku. Następnie możesz tworzyć reklamy, które zachęcają użytkowników do pobrania Twojej aplikacji. Tego typu reklamy są idealne dla firm, których wartość zależy od tego, ile osób ma aplikację (pomyśl o markach takich jak Uber lub Easy Taxi).

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli.
• Proporcje obrazu: 1,9: 1.
• Tekst: 90 znaków.
• Obraz nie powinien zawierać więcej niż 20% tekstu.

Interakcja z Twoją aplikacją

W przypadku tego typu reklam chcesz, aby ludzie korzystali z Twojej aplikacji po jej pobraniu. Dobrą rekomendacją ze strony Facebooka jest stworzenie niestandardowi odbiorcy dla tego typu reklam od użytkowników aplikacji i zwracać się do nich z reklamą, która zaprasza do wykonania określonych czynności.
W tym przypadku ważne jest dodanie wezwania do działania, aby ci, którzy zobaczą reklamę, wiedzieli, czego chcesz, aby zrobili.

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli.
• Proporcje obrazu: 16:9.
• Tekst: 90 znaków.
• Obraz nie powinien zawierać więcej niż 20% tekstu.

Transmisja lokalna

Ten typ reklamy jest dostępny tylko w niektórych krajach, ale jest bardzo cenny dla firm, które mają sklep stacjonarny, ponieważ umożliwia tworzenie reklam skierowanych specjalnie do osób, które są blisko Twojej firmy. Służy do komunikowania specjalnych promocji, ofert, ofert dnia lub zwiększenia ruchu klientów w sklepie.
Miło dodać przycisk wezwania do działania, aby dowiedzieć się, jak się tam dostać. Klikając w nią, ludzie zobaczą niezbędne wskazówki, jak dostać się do Twojego sklepu.

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli.
• Proporcje obrazu: 1,9: 1.
• Tekst: 90 znaków.
• Tytuł: 25 znaków.
• Opis sekcji aktualności: 30 znaków.
• Obraz nie powinien zawierać więcej niż 20% tekstu.

Odpowiedzi na wydarzenia

Jeśli Twoja firma ma wydarzenie, które chcesz wypromować, jest to jedno z narzędzi, które warto rozważyć. Stwórz przyciągające wzrok zaproszenie, a następnie dotrzyj do swoich idealnych segmentów rynku.

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli.
• Proporcje obrazu: 2,7:1.
• Tekst: 90 znaków.
• Tytuł: 25 znaków.
• Obraz nie powinien zawierać więcej niż 20% tekstu.

Zapytania ofertowe

Kto nie lubi zniżek lub darmowych rzeczy? Jeśli aktywowałeś jakąkolwiek ofertę, kupon lub promocję za pośrednictwem Facebooka, użyj tego typu reklamy, aby ją wzmocnić. Może to zwiększyć bazę klientów, ponieważ promocja jako motywacja zwiększa szanse, że trafią do Twojej firmy (sklep fizyczny, restauracja, sklep internetowy itp.).

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli.
• Proporcje obrazu: 1,9: 1.
• Tytuł oferty: 25 znaków.
• Tekst: 90 znaków.
• Obraz nie powinien zawierać więcej niż 20% tekstu.

Wyświetlenia wideo

Działa podobnie do reklam angażujących w posty, ale zamiast obrazu, linku lub tekstu mają film, który pomaga opowiedzieć historię. Idealnie nadają się do zwiększania rozpoznawalności marki, pokazywania niepublikowanych materiałów, zakulisowych lub innych treści związanych z wprowadzeniem produktu lub kampanii lub przedstawiających referencje, opinie i doświadczenia Twoich klientów.

POWIĘKSZAĆ

rekomendacje

• Tekst: 90 znaków.
• Rozmiar miniatura: powinien pasować do proporcji Twojego filmu. Obraz miniatury nie może zawierać więcej niż 20% tekstu.
• Wideo: Kompresja wideo H.264 - Wysoka (preferowana), kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne.
• Ramki: Maksymalnie 30 kl./s.
• Format: .mp4 najlepiej z atomem moov, bez list edycyjnych.
• Współczynnik proporcji Zalecane: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / Film, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85:1/film, 2,39:1 lub 2,40:1/widescreen, brak pillarbox (czarne paski po lewej i prawej stronie) lub letterbox (czarne paski na górze i na dole).
• Audio: kompresja dźwięku stereo AAC, większa niż 128 Kb/s (preferowana).
• Rozmiar pliku: do 1,75 GB.
• Szybkość transmisji: Nie ma limitu szybkości transmisji dla pliku, jeśli używasz kodowania dwuprzebiegowego, o ile plik nie przekracza 1 GB. W przeciwnym razie limit wynosi 8 megabitów na sekundę dla 1080 pikseli i 4 megabity na sekundę dla 720 pikseli.
• Czas trwania: Maksymalnie 45 minut.

WniosekDzięki temu samouczkowi dowiesz się już więcej wszystkie opcje reklamowe, które oferuje Facebook, aby promować Twoją markę lub firmęi jak wydobyć z nich to, co najlepsze; ale nie możesz zapomnieć o pracy, którą musisz wykonać, aby towarzyszyć swojej inwestycji. Gdy polubisz, skomentujesz, udostępnisz lub skierujesz ludzi na swoją stronę na swojej stronie, Twoim zadaniem jest dalsze generowanie tego zaręczyny i generowanie wartości dla Twojego konsumenta.
Aby poszerzyć swoją wiedzę i poznać więcej technik dotyczących sieci społecznościowych, nie przegap tej sekcji.Podobał Ci się i pomógł ten samouczek?Możesz nagrodzić autora, naciskając ten przycisk, aby dać mu pozytywny punkt